你有多久没在明星直播间里买东西了？近来，“大批艺人已停播”的相关线年至今，明星转行带货已是稀松往常，从一线明星到头部达人，只需求一部手机。不过，曾几何时的热烈现象现在一去不复返，直播间里的明星面孔渐渐的变少，背面深层的原因是什么？
不久前，当看到李湘声称退休的音讯登上热搜，许多人才意识到，从前的“带货一姐”从直播间隐姓埋名已久。
时刻回到2019年，李湘以“私家好物初次揭露”为名敞开了她的直播带货首秀，让她成了娱乐圈一线明星中第一个吃螃蟹的人。短短半年时刻，她做了30多场直播，成功招引到百万粉丝。
嗅到商机之后，各途径竞赛进入白热化，大批明星以常态化入局，直接带动了直播带货形式的晋级。2020年被称为“明星带货元年”，影视寒流中明星扎堆直播间，与网红抢起了饭碗。据不完全计算，那一年至少有500位艺人敞开带货首秀，刘涛、陈赫、李晨、秦海璐、景甜等明星纷繁下场直播间，敞开了工作“第二春”。据其时不少品牌的电商运营称，在最张狂的时分，他们拿着一份名单挨个求协作，明星艺人的佣钱从几万元、几十万元到百万元不等，可谓水涨船高。
陈赫和好友朱桢做了“有东西直播间”，干得风生水起；刘涛牵手淘宝聚合算，成了网友口中的“刘一刀”，直播首秀的买卖总额就破了1.48亿元。明星转行主播一度被视为“下凡”标志，有着“人世富贵花”之称的景甜，就由于直播攒了一波路分缘，2020年初次直播当晚全域曝光近10亿，单场成交近5000万元，美貌和实力得到两层印证。
不过，这些从前在直播范畴风光一时的明星们，现在早已不见踪影。现在各途径的头部达人中仍有不少明星艺人的身影，但比起鼎盛时期，已是天差地别。现在，林依轮据守淘宝，贾乃亮、杨子和黄圣依、酣畅、郝劭文等玩转抖音，小红书则倾力打造董洁、章小蕙、伊能静。刚曩昔不久的双十一，贾乃亮所属的眺望科技发布数据，显现总出售额超13.6亿元，创下明星主播出售额的纪录。而在上一年，贾乃亮的数据还仅仅不到本年的三分之一。
据新黄河记者计算，现在还没有退出直播带货的既有粉丝数百万甚至千万级的头部达人，也有从几万到数十万不等的十八线艺人。双十一以来仍坚持带货的有贾乃亮、林依轮、黄圣依和杨子配偶、戚薇、董洁、章小蕙、伊能静、郝劭文、酣畅、柴碧云、李晨、胡兵、黄宥明、王祖蓝、朱梓骁等数十位明星艺人。
据达多多途径计算，曩昔30天以来，贾乃亮带货14场，累计出售额1亿+；主持人涂磊直播18场，累计出售额1亿+；柴碧云直播12场，累计出售额累计1亿+；向太陈岚直播11场，累计出售额1亿+；曹颖直播34场，累计出售额1亿+；主持人王芳直播68场，累计出售额1亿+；胡兵只直播了6场，累计出售额也达到了1亿+。近年来一向以带货为主业的李金铭，近30天来直播13场，累计出售额7500万—1亿元；郝劭文直播23场，累计出售额5000万—7500万元；田亮叶一茜配偶，直播19场，累计出售额2500万—5000万元；杨子和黄圣依配偶两个账号总共直播了25场，直播累计出售额也别离达到了1000万—2500万元。
单从数据来看，明星直播虽然在降温，但坚持住的人仍然有钱赚。最近，因扮演“石榴姐”而众所周知的艺人苑琼丹宣告息影专心直播带货，她表明直播带货报酬比当艺人招引人，能够脱节当艺人的不安全感，“一场直播随时赚一百万，假如稳定地每月开四场，每场赚一百万（元），一年就有好多钱。”引发网友热议。其实不只苑琼丹，直播带货早已成了港星开展工作的第二曲线。曾志伟、王祖蓝、钟丽缇、陈浩民、陈小春等明星都参加过直播带货。
曾几何时，明星的止境变成了带货。的确，比较一般人，明星转行直播带货有着先天的优势，巨大的赢利让日进斗金的明星也不想扔掉这块肥肉，大把明星在利益唆使下走下神坛。
上一年底，一向以来以“阔太”人设行走娱乐圈的向太陈岚也加入了带货大军。年过六十的她在直播间敞开了再就业，李连杰、巩俐等巨星纷繁送上开业祝愿，其时的局面放眼整个娱乐圈都没有几个人能比得上。向太首播，不只局面大，手笔也大，每三分钟就送出一个大奖，眼睛都不眨一下，瞬间招引了80多万人涌进直播间，出售额打破1亿元。许多网友都是为了看热烈而来，看见向太推销起几十块钱的牙膏、可乐、面膜，争议也随之而来。只见她很努力地合作，身体却很诚笃，冷脸、缄默沉静、回绝，几场直播下来，引来骂声一片。虽然一度掉粉，向太还封闭了谈论功用，但直播这门生意到现在也没有停下来的意思。
明星的身份是直播带货的入场券，却也让他们比一般网红、素人更简单引发负面舆情。不少明星艺人都曾在直播间里呈现翻车事端。
“小兵张嘎”扮演者谢孟伟近年来在电商范畴成绩斐然、本年2月，一条“嘎子哥直播间1999元手机1880元能买到”的论题冲上了微博热搜第一。谢孟伟曾在直播间里向网友展现京东的产品页面上该手机原价8999元，随后表明在他直播间1999元，引得我们力争上游下单。顾客自以为捡了大廉价，却被扒出该手机在其他途径1880元就能买到，更让人难以承受的是，在达人产品的推行页面上，该产品为达人供给了近600元的高佣钱，巨大的落差让我们顾客直呼“上当受骗”。
小红书“带货一姐”董洁前不久也被质疑翻车。有网友发现董洁直播间单品定价比日常要贵，谈论区还有网友晒出在李佳琦直播间购买的相同产品价格要廉价。一番吐槽之后，网友没有等来回复，而是等来了删评。
除了产品质量、价格比照，明星艺人的言行举止也十分简单形成形象危机。张雨绮就曾由于“699元买不了个袜子”备受争议，后发文抱歉。网友吐槽秦牛正威卖的最廉价的那款墨镜不遮光，反被秦牛正威怼道“下次买贵点的吧”，这场风云最终也是以发文抱歉了之。
比起演艺著作，直播带货的不确定要素更多，也更检测明星的危机公关能力。本年的双十一前后，“带货一哥”贾乃亮就成了热搜常客，仅仅是负面的。据新闻媒体报道，贾乃亮在直播间卖某品牌美容仪，价格是4599元，而有网友发现在某超市中，该产品价格是2999元，差价高达1600元。迸发舆情后贾乃亮在直播间回应线下售卖的是裸机，而自己直播间里卖的是二代的高档版别，总共两台美容仪，还附加了价值几千元的赠品。还有网友称，贾乃亮直播间声称2899元的羽绒服只卖449元，但在某购物途径上，该类型羽绒服卖价在220元—270元之间。贾乃亮方和品牌方后经查询，发现这家店肆出售的是伪劣产品，并进行了相关告发。虽然贾乃亮及时驳斥谣言“清者自清”，但这两起事情对他的直播工作仍是产生了必定的杀伤力。
全国熙熙，皆为利来；全国攘攘，皆为利往。带货的明星在潮涨时蜂拥而至，又在潮退时四散而逃。
明星自带光环，转行带货的门槛天然要低一些，但并不是一切明星都能把流量转化为销量。带货的首要收入来历是广告推行和出售佣钱，此前曾有许多明星被爆出售额惨白，拿着10万元的坑位费却只卖出5个保温杯，5万元的坑位费只卖了7单还退了5单，直播间90万人围观出售额缺乏2000元……
隔行如隔山，关于明星来说，在演艺工作和直播工作中寻求平衡本也不是件简单的事。现在留守直播间的明星大多数都在两者中倾向于后者。比方童星身世的酣畅，现已好久没有推出影视著作；贾乃亮本年一整年都扑在了直播带货上，上一部主演著作仍是2022年3月播出的《追爱宗族》。至于柴碧云、黄圣依等艺人，即使有著作上新，也多以副角现身，占用不了太多精力。
明星刚刚入局直播带货时，正是各大途径的电商工作兴起之时，明星需求经营挣钱，途径则需求明星的人气加持，两边各取所需，才得以“双向奔赴”。现在，途径监管不断趋于标准，无论是途径仍是商家、顾客，都不会仅凭主播的人气来挑选产品，性价比低的明星也就渐渐被市场所扔掉。从这个方面来看，直播间里消失的明星本质上是职业优胜劣汰的必定，大浪淘沙往后，留下的将是回归初心，更专心产品和服务的带货达人。
